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微信朋友圈或上線折疊功能,微商的末日將至

來源: 三易生活 | 2022-01-17 16:03:26
微信或將在朋友圈上線的這一新功能,或是在“精準打擊”微商。作為微信上最為活躍的一批用戶,微商大舉進軍視頻號毫無疑問將能夠為視頻號的繁榮添磚加瓦。

“親,在嗎?幫忙砍一刀唄” ,這或許是大家在微信上最為頭疼的一句話,而在某電商平臺的“砍一刀”外,或許就要數微商在朋友圈刷屏的各類廣告了,大段文字搭配上九宮格配圖,也直接實現了“霸屏”的效果。但隨著日前微信迎來新功能,或許大家的朋友圈將會安靜不少了。 

據悉,微信方面目前正在灰度測試一項新的功能,即朋友圈的部分內容及圖片會被折疊,同一個人發布的多條廣告還會被折疊在一個集合頁中。并且在目前曝光的相關信息中顯示,該功能不需要用戶主動操作,而是微信會通過算法自行判斷。也就是說,如果你短時間內在朋友圈發布了多條與以往相似的內容,那么系統就可能會將這些內容統一折疊,后續將不再重復展現,而是只顯示“等X條內容”。 

看起來微信這項新功能是升級了朋友圈的過濾算法,讓此前眼花繚亂如廣告墻的朋友圈重新回歸純凈,但此舉對于微信生態圈其實極有可能會是一次非常劇烈的改變。 

隨著自封“微商教父”的龔文祥自曝因稅務問題被處罰,“微商教母”張庭的TST庭秘密陷入傳銷風波,傳統微商的時代儼然已經落幕了。而微信這一朋友圈折疊內容的功能,也或將成為“壓倒”微商的最后一根稻草。 

畢竟微商在朋友圈里刷屏,為的就是占據消費者的心智、吸引更多的關注,一旦所發布的內容過于頻繁被屏蔽,不能繼續刷屏就會使得微商在朋友圈打廣告的效果大打折扣。為什么微商會與總是讓你幫他“砍一刀”的微信群友一樣讓人喜歡不起來,無疑是因為在朋友圈刷屏發廣告的行為,讓本應該成為分享日常、記錄點滴,以及和朋友互動的地方,變得物欲橫流了起來。 

而至于微信方面或將上線的朋友圈內容折疊算法,為何會讓微商元氣大傷呢?其實此前微信也會對朋友圈里的部分內容進行折疊,但形式是全文/收起、且僅針對大段落的文字內容,對于圖片則完全不予理會?,F在將圖片也納入了折疊范疇,也幾乎就等于是將微商逐出了朋友圈。 

有觀點認為,微信這樣做的原因其實也很簡單,畢竟在經過了十年的發展后,絕大多數用戶的微信好友里或多或少可能都有微商的存在。但這就導致了如果完全不看朋友圈,就會不知道朋友們在干些什么,會讓自己與朋友的關系越來越淡,可如果打開朋友圈,就又得不得不面對隔三差五出現的微商“霸屏廣告”。而有望即將上線的朋友圈折疊算法,則讓用戶有了兩全其美的辦法,但在用戶體驗更好了后、微商可就難受了。 

失去了朋友圈,微商幾乎等于失去了核心的宣傳陣地與“貨架”,所以在外界看來,此番微信針對朋友圈的新功能也堪稱是直接打在了微商的七寸上。 

而微商作為移動互聯網時代崛起的社交電商,其本質上是互聯網思維的逆向?;ヂ摼W的強大在于連接整個世界,可微商的主要客戶是誰?其實通常都是親朋好友、或是熟人。并且互聯網的優勢在于節省中間成本,而微商則大多是代理層層加價、或干脆就是“無貨源電商”。 

在某種意義上來說,微商是利用微信作為平臺來賣貨的“個體戶”。即便拋開游走在法律邊緣的“加盟傳銷”模式,其商業模式幾乎就是社交關系鏈的變現,因此微商的產品往往并不是最重要的元素,人才是關鍵。 

在如今這個信息過剩、產能過剩的時代,即便是有廣告的轟炸,消費者通常在做出購買決策時,往往還是會參考朋友中“更懂的人”的意見。 

據了解,做微商的往往都會在各種攻略里告訴新人,第一步就要是“打造個人IP”。也就是說,微商說到底其實本質是“粉絲經濟”。微商想要成功,先得讓下級加盟商和消費者覺得你是成功的,讓你成為他們的榜樣,這樣他們就會進貨或是購買商品。所以為什么看上去近乎智障的“喜提XX”照片,依舊幾乎天天都出現在微商的朋在圈里。 

并且微信朋友圈對于微商的意義,就在于這個朋友更是其營造人設的場景。用戶在最初接觸微商時并沒有觸摸過產品,同時在缺乏品牌背書的情況下,能讓使得其做出判斷、做出選擇的往往也只有朋友圈。這也是為什么很多微商都會在朋友圈里一邊賣貨、一邊展示自己“奢華的生活”。 

微商的這種模式其實就是典型的銷售,客戶為什么買你的東西、而不買其他人的,是因為先認可了你這個人,相信你所以才會與你交易。通過日積月累的朋友圈廣告轟炸,讓消費者習慣你的存在,在潛移默化間完成教育消費者的任務。畢竟微信朋友圈并不是一個專業性的電商平臺,消費者通常對于廣告的防備心理也要弱得多。 

當失去了朋友圈這樣一個平臺后,微商想要將聚攏的私域流量變現,幾乎也就只剩下了微信群。然而這條路其實也早就被設下了重重阻礙,去年9月末微信上線群聊折疊功能,并且被折疊的群會被固定在聊天列表的固定位置,而不會被新的消息時刻“頂起來”。 

在朋友圈與微信群都對微商不再友好后,那么微信上的這些微商又要何去何從呢?去抖音和快手意味著此前積累的社交關系鏈將損失大半、相當于重頭再來,況且這兩個平臺的算法推薦機制與微商的模式也并不適配。事實上有觀點認為,微信方面或許是希望通過軟性的手段,驅使微商加入到建設視頻號的大軍里。 

目前,微信正在大力扶植視頻號以及直播帶貨。而作為微信上最為活躍的一批用戶,微商大舉進軍視頻號毫無疑問將能夠為視頻號的繁榮添磚加瓦。 


文 / Nova    閱:360

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