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SUN

2020微信公開課PRO:

公布運營規則,視頻號為小游戲直播的新窗口

Operating rules, mini games live broadcast

learn more

2021

微信公開課PRO來了

WECHAT OPEN CLASS

微信視頻號已迭代4大版本、陸續支持頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等功能!

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? ? ? 去年1月,張小龍在2020微信公開課PRO上做了一個預告:“微信的短內容一直是我們要發力的方向,順利的話可能近期會和大家見面?!?0天后,微信視頻號正式開啟內測。5個月后,張小龍發朋友圈宣布視頻號數據:“2億,是開始”。


? ? ? 1年后的2021年1月19日,微信10周年之際,在廣州舉行的2021微信公開課PRO上,剛滿一周歲的視頻號在2021微信公開課PRO主論壇上分享了成績單,自2020年1月19日內測以來,微信視頻號已迭代4大版本、陸續支持頂部分欄、轉發朋友圈大屏顯示、長視頻、直播打賞、連麥等功能的微信視頻號,成為當日主論壇的“壓軸嘉賓”。

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視頻號團隊解讀運營規則:
全開放、人人平等、保護原創

? ? ? 創作過程中,視頻號創作者時常會有視頻號是否有流量扶持,是否對某一類內容有偏好的疑問。對此,微信公開課講師Jeanhuang表示,微信視頻號是一個人人可以記錄和創作的平臺,也是一個全開放的平臺。
? ? ?微信視頻號歡迎所有類目、各種類型的創作者,也希望每一個創作者都能公平地在視頻號找到自己的空間。

? ? ? 同時,視頻號鏈接微信生態的打通能力,能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產品,形成微信生態合力,使優質的內容和服務輻射更多人。
? ? ?視頻號是一個人人平等的平臺,每個個體都能被看見,視頻號創作者產出的優質內容,可以輕松借助朋友圈、微信群聊等途徑持續傳播,突破圈層讓更多人看到?!拔覀兊脑妇笆撬衅奉惖膭撟髡叨紩粨肀?,所有類目的優質內容都能以平等的方式被用戶發現”,微信視頻號團隊在分享時談到。

? ? ? 此外,視頻號平臺也推出了原創計劃,在鼓勵原創、保護原創的同時也降低了創作者的認證門檻。針對抄襲侵權內容,創作者也可通過微信視頻號的自助投訴渠道便捷地對侵權內容發起投訴,維護自身利益。
? ? ?2020年,平臺累計打擊超過25萬條誘導騙贊、搬運仿冒等違規內容,共處理14614個侵權投訴,保護了創作者的合法權益。

? ? ? 微信視頻號團隊還總結了過去一年里最受用戶喜歡的視頻號內容特性。
? ? ? 用戶喜愛在周五晚上打開視頻號,觀看最為活躍;周日則是創作者青睞的創作和分享時刻,發布內容在周日達到頂峰。

視頻號,小游戲直播的新窗口

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? ? ? 有手游發展作為參照和風向標,2017年上線以來微信小游戲的發展不斷提速,這也導致某種程度上大家可以預期小游戲發展的軌跡,例如從開始主打休閑輕度依托廣告收入,到現在安卓平臺SLG、MMO等重度類型內購創收的小游戲不斷涌現。

? ? ? 1月19日,2021微信公開課PRO按照慣例向外界公布了一些數據和計劃。2020年,小游戲在累計注冊用戶超過 10 億后依然穩步增長,并首次突破了5億MAU,商業變現規模2020年同比2019年提升20%。

? ? ? 除了變現能力的提升,更值得關注的是,由于2020年視頻號的推出,未來微信小游戲計劃聯合視頻號,嘗試游戲+直播的新玩法,試圖架起小游戲開發者與玩家的橋梁。


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? ? ? 面對開發者,微信小游戲一直保持積極溝通的態勢,最典型便是每年都會舉辦大量線上線下的公開課舉辦,分享產品開發經驗,還有目前小游戲商業分成上的讓利優惠等等。而與用戶的溝通環節,在之前是比較薄弱的。

? ? ? 近幾年在游戲行業有這樣的現象,一些游戲公司會選擇用制作人或策劃作為游戲品牌的關鍵角色直面玩家,通過直播的形式,試圖在玩家與游戲公司和產品間建立更直接更親密的情感關系,典型的西山居郭煒煒(經常被玩家送上微博熱搜)、鷹角網絡的海貓(明日方舟)等。

? ? ? 通過年輕用戶喜歡的方式與他們打成一片,情感紐帶的建立也會成為產品獨特的競爭優勢(這種游戲生放送的文化日本比較流行)。

? ? ? 對于微信小游戲,視頻號的出現提供了這樣的窗口。

? ? ? 探索和嘗試策劃面對面、賽事、開發者設計互動等功能板塊可以視作“游戲定制”版直播功能的開發,而視頻號扮演了微信內直播平臺的角色,本質上還是為了更好的觸達用戶,吸引更多微信用戶了解小游戲。

? ? ? 通過多場景和功能集聚逐步形成更多微信小游戲獨特的優勢是其所追求的,而視頻號帶來小游戲與直播的結合可以說是突出的一大步。

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視頻號

Still potential

仍有潛力

微信旗下最年輕的一款產品
85后喜歡記錄生活點滴
90后重視個人品牌
可能會成為國內又一大短視頻平臺

微信旗下最年輕的一款產品

視頻號算是微信旗下最年輕的一款產品,過去一年里,視頻號成為了很多內容創作者的焦點,發布僅5個月,張小龍就在朋友圈宣布日活已突破 2 億。
官方表示視頻號是一個人人都可以記錄和創作的平臺,也是一個了解他人,了解世界的窗口。

85后喜歡記錄生活點滴

在進行年度總結時,視頻號產品經理還分享了關于視頻號創作者和用戶的一些大致數據,比如很多用戶喜歡在周日進行創作,85后喜歡記錄生活點滴,90后重視個人品牌,蘭州人最喜歡點贊,大連人愛在視頻號嘮嗑,重慶人夜貓子居多,北京人則最愛逛直播間。同時為了幫助更多普通用戶進行創作,視頻平臺推出了推出了原創計劃,在鼓勵原創、保護原創的同時,也降低了創作者的創作門檻。

國內又一大短視頻平臺

微信視頻號團隊表示,視頻號的下一步計劃是持續優化創作者端和用戶端的功能,為視頻創作者提供更好的產品體驗和運營合作支持。另外在創作工具上,降低視頻創作門檻和運營難度,讓更多的用戶能夠融入到視頻號當中。正如產品經理所說:“目前視頻號仍是一款正在發育的產品”,在未來視頻號可能會成為國內又一大短視頻平臺。

微信的

的新十年該如何走?

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讓“再小的個體,也有自己的品牌”。我們希望以“去中心化”的方式,

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? ? ? 2021年已經到來,這是微信新十年的開端,作為2010年代移動互聯網浪潮的標志性產品,微信依然勁力十足??梢哉f,微信不僅僅是騰訊在移動互聯網時代的一張門票,也已經發展成為騰訊在擁抱產業互聯網過程中的一把利器。

? ? ? 對于瞬息萬變的互聯網來說,很難有一個APP能夠陪伴用戶十年時間,微信之所以能夠從一個即時通信工具成長為如今的微信帝國,其背后是微信團隊對用戶各種需求的滿足。未來的微信也會針對用戶不斷完善生態環境,爭取在新的十年里不斷延伸自己的傳說。

? ? ? 希望微信永遠都能記得自己的初心,做好自己,不被外界左右,只有這樣微信才能夠成為每一個用戶生活中不可磨滅的印記。

發掘視頻號

Maximum bonus

最大紅利

微信爸爸這回給你搭建了如此完善的短視頻引流變現的工具,你卻視而不見?你讓微信的產品經理顏面何在?

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1、一定要注意自己每一條視頻的質量,私域場景下,聲譽顯得更加珍貴!

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2、一定不要海量發視頻或者推薦視頻,“霸屏”的結果可能是被“屏蔽”!

? ? ? 視頻號從來都不是孤立的產品,微信在未來也必定不會將其獨立出來,私域流量的價值在近幾年已經被充分驗證過了,有多少人日思夜想著從抖音、快手、知乎、小紅書、微博等等平臺拉人到微信上,卻被一次次無情的封殺,微信爸爸這回給你搭建了如此完善的短視頻引流變現的工具,你卻視而不見?你讓微信的產品經理顏面何在?

? ? ? 所以要么不做視頻號,要做就要公眾號/小程序/小商店/社群/企業號等一起做,這樣才能發掘視頻號最大的紅利。

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太酷了,微信紅包封面打通了視頻號

發布日期:2021/01/21

今天是2021年1月21日,正好是微信上線的十周年,視頻號率先有了動作。

微信官方微信號“微信派”發布文章稱,為了更好地滿足個人創作者的IP展示訴求,紅包封面開放平臺新增以下能力:


視頻號是微信小游戲彎道超車的大好機會

發布日期:2021/01/21

微信小游戲交出的成績單仍舊亮眼,過去一年中注冊用戶突破十億大關,順帶著月活攀上5億高峰。

官方推出的諸多措施讓這份成績單得以上交......


視頻號要往哪里去?

發布日期:2021-01-14

在北京某互聯網大廠任職產品經理的張華最近發現,他的家庭微信群里,來自視頻號的內容變多了。親戚們互相轉發的視頻號內容,看起來和抖音、快手上的熱門小視頻沒什么不同,一樣的農村搞笑題材,一樣的勵志感動標簽。

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好大好硬我要进去了动态图
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