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企業官網建設 營銷型網站 微信分銷系統 微信小程序 企業郵局
專題簡要說明

? ? ? 2020年1月21日微信視頻號橫空出世,為日趨飽和的內容行業注入了新的活力。

? ? ? 依托騰訊強大的社交產品背景和微信優渥的流量生態,視頻號不到一年就打通了在微信的內循環,直播功能和小商店的上線加速了交易閉環的成熟化。視頻號仍有N種潛能有待開發。

怎么開通微信視頻號?
最全微信視頻號運營攻略來了
什么是視頻號?
如何開通視頻號?
如何發布內容?
視頻號營銷與運營的要點
視頻號的推薦機制
視頻號的使用場景
微信視頻號怎么玩?

? ? ? 如何掌握視頻號內容創作的基本邏輯,賬號定位、人設打造、平臺運營有何方法論?視頻號變現有哪些可能?如何借力視頻號玩轉企業營銷?
? ? ?我們為即將或已經入局視頻號的你整理了以下六點重要內容:

什么是視頻號?

? ? ? 視頻號微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創作的內容平臺,主打短視頻,獨立于公眾號,入口內嵌在微信“發現”頁面,位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續兩年在微信公開課上提到的“短內容”。

? ? ? 目前視頻號的用戶主要分為兩類,一類是擁有視頻號入口,但是沒有視頻號賬號,只能觀看閱讀不能發布內容的用戶;另一類是通過申請或被內測得到視頻號開通資格的創作者,他們能夠瀏覽且發布視頻號內容。

如何開通視頻號?


第一步

找到視頻號入口

? ? ? 打開微信,依次點擊【發現】-【視頻號】。如果沒有顯示視頻號這一欄,可以在 設置 - 通用- 發現頁管理 開啟視頻號的入口。

第二步

視頻號主界面

? ? ? 進入視頻號后,頂部會顯示“關注”、“朋友”、“熱門”三個菜單選項,分別表示你關注的、朋友點贊過的、熱門推送的視頻。

第三步

進入我的視頻號頁面

? ? ? 點擊頂部小人圖標,進入我的視頻號。

第四步

創建視頻號

? ? ? 新用戶第一次進入這個頁面,點擊“發布視頻動態”后,會彈出“創建視頻號”頁面。新用戶第一次發布動態需先創建賬號,這個賬號跟微信號是綁定的,但是又不同于微信號。

? ? ? 名字:唯一、不可重復的,一年之內可以修改2次;

? ? ? 性別:默認使用微信設置的性別;

? ? ? 地區:默認是中國大陸,開通視頻號后可以自定義修改;

? ? ? 勾選“我已閱讀并同意”選項;

? ? ? 這3個選項后面開通了視頻號后都是可以修改的,所以不用擔心設置的問題。如果沒有想好昵稱,可以先隨便取一個,到后面再修改,不過別人搶占了這個名稱后你就不能再用了。

第五步

個人資料、我的名片、認證、隱私

? ? ? 進入視頻號個人頁面后,依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設置】,在這里可以對個人資料、名片分享、認證、隱私等進行設置和修改。

第六步

設置視頻號資料

? ? ? 進入視頻號個人頁面后,依次進入【我的視頻號】-【視頻號主頁】-【???小圖標】-【設置】-【資料】,在這里可以對頭像、名字、性別、地區、簡介進行設置和修改。

第七步

視頻發布

? ? ? 我們可以直接在手機視頻號中發布視頻動態,支持視頻+文字、圖片+文字的內容形式,視頻時長1分鐘內。也可以通過電腦端的視頻號助手發布視頻動態,視頻支持1GB以內,圖片動態最多9張,單張圖片20MB。參考閱讀微信視頻號助手全面開放(附視頻號電腦端后臺網址)


視頻號如何發布內容


1發布步驟
? ? ? 微信“發現”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成后跳轉到發布頁面>編輯后點擊“發表”。


2內容形式

? 視頻封面不可選,默認第一幀畫面;

? 以視頻+文字為主,也可以是圖片+文字;

? 不能純發文字,文案超過三行會自動折疊;

? 文案編輯時可添加話題#xx#;

? 配文最多1000字,也可純圖片或視頻發布;

? 視頻最長1分鐘,最短3秒,圖片最多9張;

? 視頻橫屏尺寸為16:9(1080x608),豎屏為6:7(1080x1260);

? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位;

? 視頻號每天可以發布多條,不限次數;


3素材編輯

? 可添加表情包(來源于個人聊天表情包庫)

? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲(系統提供歌曲庫)

? 可添加文本(文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調整)


視頻號營銷與運營的要點
1
龐大的用戶群

? ? ? 視頻號需綁定個人微信號運營,運營者微信號將成為賬號內容的唯一發布口,且同時只能在一個移動終端使用,目前一旦綁定成功無法更改運營者微信號。
? ? ?企業/機構視頻號,僅根據個人運營者微信號做企業認證,名字右側顯示藍V。

2
精準化營銷

? ? ?視頻號是一套平行于公眾號和個人微信號(朋友圈)的內容平臺:

? ? ? 微信公眾號和視頻號的粉絲并不是打通的,需單獨運營兩個賬號和粉絲視頻號(公域)與朋友圈(私域)不同,并不能直接觀看到好友內容,需通過其他觸達形式(如系統推薦或分享)

3
低廉的營銷成本

? ? ? 視頻號內容是單列非沉浸方式,滑到頁面焦點自動播放:快手的雙列+點擊進入的操作,決定了用戶需要自己翻找,容錯率高,內容就會豐富、適合長尾;
? ? ?抖音單列+沉浸上下拉的操作,決定了用戶持續在無腦的高能狀態,容錯率低(一旦遇到不喜歡的傷害會更大),內容會聚焦頭部。

4
豐富的營銷方式

? ? ? 視頻號內容獲取目前通過:系統推薦、搜索、關注、轉發群/朋友圈。


5
人性化的營銷方式

? ? ? 用戶可以看到所有評論(公域)、點贊數(公域),以及朋友的點贊數(私域,但看不到是誰):內容并非沉浸模式,更強調互動。


視頻號運營難點

①需重新運營一個新的內容賬號及粉絲;

②與微信生態內公眾號、個人微信號暫時沒有數據打通;

③企業原創視頻內容制作門檻較高;

④內容觸達用戶途徑較受限。


視頻號使用場景:以視頻圖片作為載體

面對微信視頻號的無限潛力,營銷機構、2B、2C企業都應做好關注,把握住這一流量入口。

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內容形式

? ? ? 以視頻+文字為主,也可以是圖片+文字;
? ? ? 不能純發文字,文案超過三行會自動折疊;
? ? ? 視頻最長1分鐘,圖片最多9張,文字最多1000字;
? ? ? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。

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企業用戶使用場景

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2B企業:可嘗試行業教育、培訓類內容

? ? ? 對于一些企業用戶而言,原創視頻可能門檻過高。視頻號可以以文字描述、圖片化、視頻化的方式來承載。
比如把PPT轉圖片或視頻進行傳播,產生興趣后點擊鏈接跳轉至公眾號深度了解。

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2C企業:“帶”貨功能

? ? ? 未來視頻號的不斷完善,可以預測在微信體系下,無論是微信支付還是引流等體驗都將超過抖音快手這樣的平臺。如:通過好的產品視頻內容引流至公眾號商城、小程序等直接進行流量變現。

搭建起自己的賬號IP

? ? ? 視頻號目前已經開始內測直播推流,不久后相信會有更多玩法出現。搶先入局,積累經驗,是現在最應該做的事。

? ? ? 當然,對于剛入局視頻號的新人來說,在真正開始直播前,最重要的還是先搭建起自己的賬號IP,形成一套有效的運營流程。


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