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熱門短視頻賬號是如何運營的?

短視頻運營?

? ? ? 2021年必然是短視頻的一個風口,錯過了微商時代,錯過了抖商時代,那么一定要掌握2021年的一個短視頻時代。

? ? ? 抖音的火爆重新定義了移動社交市場,兩微一抖的格局基本定型。短視頻開始成為越來越多的企業的營銷陣地,短視頻運營的重要性也越來越被企業重視。
? ? ?
? ? ?如何做好短視頻運營成了大家所關心的事情,那么到底什么是短視頻運營呢?短視頻運營是做什么的,哪些人適合做短視頻運營?今天小編就為大家聊聊短視頻運營,希望對大家有所幫助。

什么是短視頻?

? ? ? 短視頻即短片視頻,是一種互聯網內容傳播方式,一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻;

? ? ? 隨著移動終端普及和網絡的提速,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

短視頻運營

? ? ? 短視頻運營作為新興出現的職業,它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支,即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。

? ? ?通過策劃品牌相關的優質、高度傳播性的視頻內容,向客戶廣泛或者精準推送消息,提高知名度,從而充分利用粉絲經濟,達到相應營銷目的。


短視頻運營技巧


01 定位

? ? ? 無論哪節分享,課程中這個都是在第1位的,你得給自己有一個垂直領域,因為你,只有給自己的標簽那么平臺,才知道你的標簽是什么,才能給你推你這個垂直定位標簽的人脈。

? ? ? 如果說沒有定位標簽的話,就會很雜亂,平臺也不知道該怎么給你推人脈,如果說你做的項目比較多,那么你有條件的話,你就可以多個賬號,分開手機多個賬號你就可以有著不同的定位。


02?拍攝形式

1.根據你的定位垂直去決定文案內容,設備也就手機拍攝支架等這些是最基礎的。

2.要保證質量。保證質量可以提高播放率,所以,在前期幾秒的時候,一定要快速的進入到主題抓住對方。

3.真人出鏡,盡量真人出鏡。

4.一定要將自己的視頻進行一下剪輯,比較容易上手的是快剪輯,專業一點的電腦是pr,如果說你只有手機的話,那么手機剪映是非常簡單的。

5.熱門的背景音樂這些是要加上的。

6.根據自己的視頻,加上一些特效。?


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03 標題,封面

標題和封面是必須要有的,那么標題和封面對你的播放量,完播率,分享等等,都有很大的一個影響,所以說標題和封面一定是要做得吸引人,抓住人的眼球。

04 發布和維護

發布時間,大約在晚上的19:00~23:00,這個呢,是相當的一個休息時間的人比較多吧,當然凌晨也有用的,因為凌晨的人也有很多。

維護要善用評論區,回復評論區進行互動,提升活躍度。


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05 選題方向

垂直領域一定要做好,也就是說你確定了做這一個領域的,那么你就一定要固定你這個選題的一個方向不要,今天這個明天那個這樣子是沒有任何用的,所以一定要把垂直領域固定好。

那么接下來要做的就是穩定的去更新,持續的去更新,那么上傳的一個最佳時間的話,一般都在晚上6:00~8:00之間。



短視頻運營誤區

? ? 我們常說,運營短視頻要有規劃有想法,跟著你的策劃思路走,短視頻賬號運營才能有起色。

? ? 按照常規的短視頻運營思路,我們要養號,要跟熱點,要剪輯,要發布。但是,我們發現,很多人在這個過程中,會陷入各種誤區,導致賬號出現各種各樣的問題。

例如:

視頻發布后看的人很多,但評論少;

追了熱點播放量卻沒有提升;

一會做短視頻一會做直播,結果一樣都沒做好

……

為什么會出現這些問題?
因為你可能陷入以下這些短視頻運營誤區:

短視頻運營常見的4個誤區

01
不和用戶互動

? ? ? 很多人發完視頻后,只看播放量,完全不管評論區?;蛘哂胁糠秩讼朐谠u論區和用戶互動,卻苦于沒有人在評論區互動而不知道從何下手,于是就放任評論區冷冷清清不管。

? ? ? 這是新手運營短視頻常見的誤區。積極和粉絲互動時維護粉絲,加強粉絲粘性的關鍵操作。與粉絲經常性互動,可以增進了解、培養感情,粉絲一旦認可了你的運營策略,感覺在與你互動時很溫馨、很愉快,就會對你產生依賴和歸屬感,當你下次再發布視頻時,他們就會為你點贊,甚至轉發。

? ? ? 其次,很多人看視頻,會重點看評論區,如果評論區有觸發他們發表言論的點,就會進一步提升互動率,而評論區的活躍程度也是系統評判視頻質量好壞的標準之一。所以,如果有人在評論區發表評論,作為新手的你,一定更要積極回復。如果沒有人回復,那么你就發動自己的親朋好友,或者小號,在評論區回復,并留有發揮余地。

? ? ? 例如,這套衣服為什么會這么搭配?如果是這樣的身高該怎么搭配?也可以適當發表一些引導性的評論,讓其他人有發表觀點的余地。

例如,我覺得這身搭配也很一般吧,你們不覺得嗎?這會激發部分打抱不平的人來回復,從而提升評論區的活躍度。

02

盲目追熱點

? ? ? 熱點是快速而高效的上熱門的方法。以致于很多人盲目追熱點,看到一個熱點話題就去蹭。比如,做美妝的賬號,看到一個社會性熱點,就去追,與賬號定位完全沒有關聯。

? ? ? 在賬號定位垂直的情況下,如果硬追熱點,內容標簽與賬號標簽完全不符,不利于視頻被精準推薦,也不利于上熱門,還可能因為風格突變,引起粉絲反感,導致脫粉。所以追熱點要有方法的追。

1、熱點是否與自己賬號相關聯

? ? ? 例如你是美食類賬號,就可以蹭接下來端午節的熱點,因為端午節要吃粽子。

2、熱點是否正面

? ? ? 聰明的短視頻運營者會選擇蹭正面熱點,例如,前一陣小孩為消防隊燃燈引路的熱點視頻,類似于這些正能量的熱點可以追,能激發觀眾心中感動、欣慰等情緒。

3、快速、準確追熱點

? ? ? 熱點話題具有很強的時效性,它只在某一段時間里受到廣泛關注。你要在熱點出現的第一時間,判斷是否可追,并及時利用熱點。

03
不屑于做數據分析

? ? ? 數據分析的作用在于對已發布視頻的各項數據,包括:完播率、點贊率、評論率、轉發率等多項數據。這些數據能夠反應你的視頻是否優質,是否被用戶喜歡。但是很多人都不會做這個動作,視頻發完就不管,只看播放量,播放量少就把相同的視頻重復發很多遍,希望出現奇跡,視頻一不小心就爆了。

? ? ? 例如,一條視頻發布后,播放量是3000次,點贊數是1152,評論數是321。

? ? ? 其實,從各項數據比例來說,視頻的質量是很高的,因為3000次的播放量就有一千多個點贊,占比有三分之一。那么,為什么播放量卻沒有再上漲了呢?

? ? ? 我們就需要把自己的視頻和同類爆款視頻做對比。例如,你是一條情感類視頻,同樣是暖心語錄,同類型的視頻和你的有什么差別?是視頻展現形式不同?還是配音臺詞有問題?又或者搭配的音樂不適合?通過各項內容的對比,進行嘗試,找到最有用的那個方式。

? ? ? 這些都是最基本的數據分析,除此之外,如果你還想讓短視頻賬號運營得更好,還需要掌握平臺使用時長、平臺用戶數以及用戶性別、年齡分層、消費偏好等。根據這些數據信息來調整賬號運營思路。

? ? ? 例如,你的粉絲年齡層偏年輕化,那你的視頻就需要滿足年輕人的需求。例如繁忙的工作之余,如何給自己充電?和另一半異地要不要放棄?等等,選擇年輕用戶群體感興趣的話題來制作視頻,才更有出爆款的希望。

04
不要專注于行業動態和發展趨勢

? ? ? 這是短視頻操作認知的一個大誤會。

? ? ? 很多人沒有關注行業發展動態變化趨勢的習慣。在這里,我們談論的是行業的發展趨勢包括:

1.平臺官方政策變化,例如抖音最近調整直播分成政策,大力扶持抖音小店,企業號限時免費認證等;

2.渠道官方活動動態,例如什么時候要舉辦什么活動;

3.渠道技術相關動態,例如上線了什么新功能之類的冬天。

? ? ? 關注這些動態變化的目的是根據平臺的運行情況調整賬戶的運作思路和方向。

? ? ? 例如顫音做電商的朋友,近期平臺將根據風向,抓住機遇顫音0粉絲店開業,顫音店與顫音賣家開放,商店。

? ? ? 及時掌握平臺動態可以讓我們提前做好互動準備,在活動中脫穎而出,從而進一步幫助我們達到提前變現的目的。

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